Key Visual (KV) — главный промо-постер аниме-проекта или сезона, который задаёт визуальный образ кампании: композицию героев, цветовую палитру, лого и слоган. Им объявляют проект, напоминают о старте/фильме и обновляют имидж на ключевых этапах.
«KV — это “лицо” сезона: по нему узнают тайтл в анонсах, магазинах, на ивентах и в соцсетях.»
Содержание
Из чего обычно состоит
- Логотип тайтла (logo lockup) и слоган/теглайн.
- Главные персонажи/сеттинг в фирменной композиции и цветовом ключе.
- Маркетинговая строка: дата эфира/премьеры, “ON AIR”, “ROADSHOW”, сезон (SPRING 2026).
- Кредиты: ©-строка правообладателя, студия/комитет; иногда — illustration by / character design.
- Форматы: вертикаль под постер (B2/A1), квадрат/16:9 под соцсети/баннеры.
Виды key visual
| Вид | Для чего | Отличительные признаки |
|---|---|---|
| Teaser KV | Первый анонс | Минимум деталей, часто силуэты/символы, без точной даты |
| Main KV | Основная кампания | Полный состав героев, слоган, дата/месяц старта |
| Ver.A / Ver.B | Вариативность промо | Разные композиции/палитры/ракурсы под события и баннеры |
| Final/On-air KV | Перед стартом эфира | Уточнённая дата/время/каналы, финальные кредиты |
| Character Visual(s) | Персональные постеры | Индивидуальные листы по героям, часто сериями |
Чем KV не является
- Обложкой BD/DVD/OST — это рекламные носители, их арт может отличаться.
- Кадром из серии (screencap) — KV рисуют или композят отдельно под кампанию.
- PV/Trailer — видео-материалы; KV — статичный визуал.
- Key Animation (genga) — производственный термин про ключевые кадры анимации, не про постеры.
Зачем выпускают несколько KV
- Этапность промо: тизер → мейн → финальный/он-эйр.
- Арочные обновления: новый антагонист/сеттинг во второй половине сезона.
- Регион/носитель: адаптация под билборды, витрины, ивент-стенды, онлайн-площадки.
Файлы и спецификации (часто встречается)
- Размеры печати: B2 (515×728 мм), A1 (594×841 мм).
- Цифровые: PNG/JPG для соцсетей; пресс-пак — TIFF/PSD в высоком разрешении.
- Версионность: именование
KV_Teaser,KV_Main_v2,KV_OnAir. - Чистая версия: иногда сохраняют textless KV (без слогана/даты) для мерча.
Кредиты и юридические пометы
- ©-строка: (C) Автор/Издатель/Комитет.
- Иллюстратор/дизайнер: «Illustration: N. Sato / Character Design: R. Kato» — по наличию в пресс-релизе.
- Ограничения: запрет обрезки ©-строки и изменения логотипа без гайдлайнов.
Типичные ошибки
- Путать KV с обложками дисков или рекламными баннерами магазина.
- Публиковать «обрезанный» KV без ©-строки/логотипа.
- Подменять KV кадром из трейлера — выглядит менее выразительно и нарушает бренд-гайд.
Термины и обозначения
RU: ключевой визуал, главный постер.
JP: キービジュアル（KV）, ティザービジュアル, メインビジュアル.
EN: key visual, teaser visual, main visual, on-air visual.
Связанные термины
PV/Trailer, Logo/Lockup, Tagline, Character Visual, Poster (B2/A1), Press Kit, BD/DVD Cover, Franchise Branding.
